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媒体深度融合写入“十四五”计划建议,怎么融?权威分析来了

发布日期:2021-09-05 00:43

本文摘要:11月3日,《中共中央关于制定国民经济和社会生长第十四个五年计划和二〇三五年远景目的的建议》公布,文中明确提出“推进媒体深度融合,实施全媒体流传工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心”。9月25日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》),明确媒体深度融合生长的总体要求。 “十四五”时期,媒体融合怎么“融”?

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11月3日,《中共中央关于制定国民经济和社会生长第十四个五年计划和二〇三五年远景目的的建议》公布,文中明确提出“推进媒体深度融合,实施全媒体流传工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心”。9月25日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》),明确媒体深度融合生长的总体要求。

“十四五”时期,媒体融合怎么“融”?10月下旬,《传媒茶话会》对话中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高级经济师郭全中,中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、研究员黄楚新,中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇,国广东方副总司理王明轩,从融合关键词、技术赋能、前言形态和流传、内容生产和分发、媒体自我迭代五个方面,对“十四五”时期媒体融合生长展开一次全面展望。媒体融合走向纵深化媒体融合自2014年上升到国家战略层面以来,已经取得了显著成效。从“加速传统媒体和新兴媒体融合生长”到“构建全媒体流传格式”,再到如今的“推进媒体深度融合”,融合历程不停加速生长。

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、研究员黄楚新认为,“十四五”期间,媒体融合将越发纵深化生长,从而推动现代流传体系向全媒体流传体系转变,详细来说可能有三个关键词。一是“深度融合”。经由6年媒体融合实践,我国媒体融合虽然取得了很大成就,但在机制体制这些深水区还需不停革新、不停创新,从而推动融合向纵深生长。二是“移动优先”。

《意见》要求“把主力军放在主战场”。未来,新兴技术在媒体融合历程中将会发挥更大作用,因此强调互联网思维,坚持移动优先是未来媒体融合生长的关键。三是“跨界融合”。

随着新兴技术的不停生长,各行业间的界限变得模糊,媒体要充实使用自己的资源优势不停向文旅、文创、游戏、教育等领域拓展,实现媒体+政务、媒体+服务、媒体+商务等功效的延伸。中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高级经济师郭全中在此基础上又提出“融媒体中心建设”“智媒体”“技术赋能”三个关键词。

他告诉《传媒茶话会》,融媒体中心建设将继续深化,最终实现《意见》要求的“完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合生长结构”。2019年以来,在人工智能等技术驱动下,“智媒体”蔚然成风,已经成为媒体升维转型的一定选择。郭全中预计,下一阶段媒体融合将向智慧政务、智能生产、智能运营、智慧政务、智慧都会等领域生长、深化融合转型。这与国广东方副总司理王明轩提出的“智能化”——媒体融合需要技术支撑有异曲同工之处。

王明轩向《传媒茶话会》表现,传统媒体需要掌握和使用新技术,从而具备“智能”这种能力。如今,人工智能传输体系解决了信息流传效率问题。今日头条对每个用户的画像多达1500个字段,3000个字足以将一个用户描画得极其清楚,在此基础上用算法举行匹配,用户获得的内容就是他们想要的内容,更重要的是机械还在不停学习进化。

“继续用传统思路做APP、云平台是实现不了智能化的,这种方式并没有真正抓住观众,有效用户不外亿的平台价值不大,相当于建了一条高速公路上面基础没跑车,几年以后就会长满荒草。”抓住技术红利现在移动互联网整体生长已由“增量模式”过渡到“存量模式”,传媒业使用互联网人口红利拓展的优势逐渐削弱,未来抓住技术红利助力传媒业生长显得更为迫切。接纳种种措施提升媒体技术水平,支撑下一阶段深化融合,获得了对话嘉宾的一致认同。

“下一阶段需要媒体在理念上、机构上、机制上、流程上举行系统化革新:在理念上高度重视技术;在机构上,可以设置CTO(首席技术官)或CDO(首席开发官)或CAO(首席算法官)等岗位;还需要彻底根据技术的要求重构和优化媒体流程。”在郭全中看来,现在媒体整体技术实力仍远远落伍于互联网平台,严重制约了媒体融合希望、影响融合效果。黄楚新表现,5G时代,不仅能实现人与人、人与信息的毗连,还能实现人与物、物与物、机械与机械之间的毗连。

媒体应确立科学的技术建设和应用结构,抓住技术生长红利。首先,要挣脱对新技术、新要素简朴相加的浅层思维,确保技术在内容生产和流传中起到推行动用,充实满足互联网用户的多样化需求。其次,要考量技术变化在带来生长红利的同时,将引发媒体渠道、谋划等各方面的厘革,因此,要注意防范技术风险,制止对于技术的过分依赖,让算法凌驾于主流价值之上,确保技术能够“管得住”“用得好”,带来流传“正能量”。

万物互联、万物皆媒当今传媒生态中,文字、图片、音频、视频等差别的前言形态交杂融为一体,5G时代,万物互联将进一步创新前言形态。黄楚新认为,从前言整体生长来看,未来以短视频为主的视觉化流传将更受用户青睐。尤其是5G、大数据、云盘算等新技术的进步,使短视频平台更注重垂直深耕,势必会带来新一轮的视频生长突起。

“以视觉化流传为主的信息出现方式会成为互联网时代的主要方式,而文字阅读,尤其是长篇幅的深度阅读在年轻一代中会变得少。”黄楚新认为,未来媒体形态变化趋势会向融合化、视觉化和具象化的偏向生长,媒体会变得越来越省力和高效。

从信息生产流程来看,一次收罗、多元生产、多元流传的生产方式会成为主流;从信息出现的广度来看,前言会变得无处不在,受众可以在任何时间、任何场景中获得自己想要的信息;从信息出现的形式看,受众可以通过更为融合的前言形态,通过更高效的流传渠道看到现实世界和虚拟世界的交叠,人们会进入到万物皆媒的流传时代。中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇看好短视频和微信民众号生长,他认为报业进军短视频有一定优势,一直以来报业的标题、导读、摘要都很是凝练,而速读时代吸引用户点击新闻与否的最大理由恰恰就是标题优劣。

“转型窗口期永远都在,关键在于报业有没有掌握关键人才,因为无论时间如何推移,优秀新闻选题人才、观察人才、研究人才仍是报纸的富矿。”郭全中期待“十四五”时期沉醉式新闻的生长前景。“5G将使VR、AR、MR在新闻业的应用门槛进一步降低,民众对这类新闻的接受度也一定随之降低。

”郭全中也提示,VR等新技术的应用需要较高投入,媒体机构想用其服务新闻流传难度较大,尤其是智能头显、智能眼镜等硬件需要借助技术公司实现产物落地。王明轩提出“互动化”将是“十四五”时期前言流传的基础特征之一。他认为未来信息流传是双向互动的,机械地把传统媒体内容搬到互联网上意义不大,“已往工业文明提供不了互动条件,如今互联网削平了信息互动门槛。

新浪微博就是门户网站的互动化,微信是即时通讯的互动化,淘宝如果没有互动功效,它就是一个电子版的广告’黄页’。”内容生产、分发进入新时代人联网的天花板是全世界70多亿人口,5G时代智能联网的设备和终端数量将几何级增长,屏幕数量一并暴增,对媒体来说内容生产、分发将迎来崭新时代。在黄楚新看来,随着5G技术生长成熟,云采访、云录制、云访谈等线上内容收罗方式将成为常态。

此外,5G有助于数据上传、在线编辑和审核等环节提高采编效率,推动新闻生产全时段、多形态、多角度出现。流传技术赋权将使新闻生产突破专业壁垒,5G时代,内容生产逐渐从以流传者为中心的媒体人的“自我选择”,走向以用户为中心的“用户偏好”,泛起信息内容的定制化生产和自制化生产。“5G配景下,媒体信息的流传将逐渐走向智能化、场景化和沉醉化,用户的个性化需求和差异化选择成为信息能否高效流传的重要判断尺度。”黄楚新表现。

王明轩认为,5G将催生视频节目内容形态的互动化。“电视节目酿成大游戏,互动将是内容的重要组成部门。”媒体使用技术获得内容生产分发的能力,远远比用什么前言更重要。

“无论是谁的平台、工具,媒体只需要在互动化、智能化的基础上用好它们,去做自己最擅长的事——信息流传。”王明轩表现,已往媒体视频内容是很简朴的运用视频语言,就像古代在竹简上写简朴的文言文,随着算力提高、音视频工具成熟,可以缔造出全新视频内容形态。“视频作为最庞大的流传符号,信息含量最高。未来可以极尽视频画面之能事,人眼能看到的和看不到的都能用视频内容表达出来。

电视剧、体育、教育、纪录片等典型视频类型将迎来新机缘。”冷凇看到了5G将实现媒体从广谱性“超级宣推”到垂直社群“精准到达”的转变趋势。

传统媒体内容分发逻辑出现泛众化特征,且内容分发具有时效性差异,5G技术使内容分发精准高效。郭全中提出,虽然5G给媒体带来机缘,但也需要更审慎地认识5G,“不是所有传统媒体都能抓住这次技术机缘”。万物皆屏时代,硬件厂商才是屏幕的所有者,媒体生长时机的巨细,取决于能否生产出适应种种屏幕的内容,纵然媒体与智能音箱等硬件厂商互助投身大潮中,最大获益者仍是厂商,因为他们提供了平台。

媒体自我迭代《意见》从重要意义、目的任务、事情原则三个方面明确了媒体深度融合生长的总体要求。对传统媒体来说,“十四五”时期仍然需要继续提升自身生长水平,从人才、技术、资金、治理等方面全面迭代。冷凇认为“十四五”时期传统媒体找准自身定位是第一要义,做好从“内宣”到“外宣”的转变,与企业、用户深刻绑定在一起,找准主要服务工具。

“可以通过举行详细画像来研究受众需求。好的行业报一定是具有社会属性的,以往卖广告版面的方式将不复存在,传统营销方式酿成整合营销、社会化营销,讲求流传效果。”“商务课”也是传统媒体需要尽快补齐的短板,“把思想装在脑子里”和“把钱装到口袋里”是一回事儿,用市场化的方式做行业报是深化融合的有效路径。

冷凇总结说,媒体在体例“十四五”计划时既要着眼于中央指示,更应驻足自身生长的小格式,计划中应该有相当一部门内容是对当地媒体、同类媒体的竞争情况分析。此外,他还建议多与有实践能力的主流企业、媒体互助,打造造就实操人才的培训机制,提升记者的前言素养。甚至,每一份报纸都应该有一个新媒体学院,通过请专家讲座、每季度评优、比稿等形式,积累好的内容样板,从而逐渐探索出导向正确的高流量优质内容模板。

黄楚新也表现,全媒体人才是支撑媒体深度融合不行或缺的气力,未来媒体人除了需要坚持自身的新闻专业主义、做好优质内容流传之外,还需要提高自身的综合业务能力,使自己成为“又专又能”的“全能型选手”。郭全中表达了同样的看法,他认为写稿机械人、虚拟主持人替代不了需要鲜明看法、深度分析的内容。传统媒体从业人员,一方面想措施使自己成为某一个行业的专家,生产非流水线的内容,提供带有创意性的事情;另一方面要不停迭代、提高自身能力,具有奇特价值就不会被替代。作者:陈莹本文图片由花瓣美素提供。


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