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新营销的无奈与自嗨

发布日期:2021-07-25 00:43

本文摘要:新营销是什么?什么是新营销?可以明白为在新兴媒体上的营销。相对传统媒体,所有互联网营销都可以称为新营销;相对微博和微信,头条、抖音、小红书则为新营销;在流量迭代加速的历程中,新媒体、创新媒体不停涌现,需要我们不停的更新认知、学习新媒体的特性和运用。欲哭无泪“包大人”许多企业都设置了自媒体人员,暂且不说自媒体人的能力与收入,自媒体成了包容万象、无所不及的包大人。

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新营销是什么?什么是新营销?可以明白为在新兴媒体上的营销。相对传统媒体,所有互联网营销都可以称为新营销;相对微博和微信,头条、抖音、小红书则为新营销;在流量迭代加速的历程中,新媒体、创新媒体不停涌现,需要我们不停的更新认知、学习新媒体的特性和运用。欲哭无泪“包大人”许多企业都设置了自媒体人员,暂且不说自媒体人的能力与收入,自媒体成了包容万象、无所不及的"包大人"。既要写软文、做设计,会P美图、能做标题党,还要能会拍短视频、会运营;在考核上除了阅读量,还要看日更和月活,更有甚者考核涨粉和带货。

自媒体人员的悲凉运气,同样会发生在企业身上。从自嗨到嗨TA“自嗨”这个词的意思是自娱自乐或者自己玩得开心,固然别人(受众)则否则。许多企业的营销经常会陷入“自嗨不自知”的逆境。

以下是常见的三种症状,接待自查: 一、免费宣传的“垃圾广告站"将自媒体明白为双微号;微博上开通企业号,微信上开通民众号。开展自媒体营销的初衷就是打造属于自己的免费广告位,不花钱还能天天投广告。做什么campaign、搞什么节做大促,都要把自媒体带上,发上一通免费广告。换个角度:消费者连企业花几个亿投的(央视)广告都不想看,我还主动关注你自媒体看你发广告?二、把自媒体做成“企业内刊+新闻讲话人”企业内刊盛行一时,掀开内刊,向导讲话、行业动态、公司新闻、员工故事种种栏目琳琅满目。

纸媒倒掉了,于是把内刊搬到网上,又把民众号搞成内刊,重蹈覆辙。三、战术的勤奋,掩饰战略的懒惰;“自娱自乐”前两种还算好,不会劳命伤财。就怕把激情用错地儿,今天发个通稿(PR)、明天追个热点(蹭热点)、后天做个运动(事件营销),不仅如此还要全公司发动,下个划定员工和经销商必须转发、点赞,列入考核。

自嗨营销越投入、越激进,越是事得其反,不想看到也是通常会发生的就是“取关”、“拉黑”。我们获得一个粉丝时需要支付了不少成本和精神,粉丝取关却只要手指点一下,对潜水号或许会放任自流,天天跳到眼前又事不关己的推送,运气可想而知。从“自嗨”到“嗨TA”相对自嗨而言,能让TA目的受众“嗨起来”的内容和套路才是新营销的关键所在。

如何让TA嗨起来?如何发挥新营销的功效?接下来会用三句话来论述营销的本质,并引出DAM的新营销方法论。本文为《流量3.0—开启流量财富》连载书稿,点击头像看更多精彩分享。


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